Showmax wycofuje się z Polski – porażka czy strategiczna decyzja?

Dwa lata – tyle trwała ekspansja Showmax w naszym kraju. Nieoczekiwanie portal Wirtualnemedia.pl podał decyzję firmy o wycofaniu się z rynku VOD. Informację potwierdziła menadżerka Showmax w Polsce, Magdalena Marzec.

Platforma Showmax wystartowała w lutym 2017 roku i wydawało się, że zagości u nas na dłużej. Pomimo zaangażowania Wojciecha Smażowskiego, reklamy z Ewanem McGregorem, ogromnego sukcesu „Ucha prezesa” czy niedawnego „Rojsta” internetowa platforma wkrótce pożegna się z nami.

Choć Showmax musiał walczyć z hegemonem na światowym rynku mediów strumieniowych, Netflixem, a także konkurencyjnymi platformami w rodzaju HBO Go, to wydawało się, że postawienie na nasz rodzimy rynek i promowanie marki poprzez udział polskich gwiazd show biznesu pozwoli mu znaleźć całkiem sporą i przynoszącą zyski niszę.

Coś tu jednak nie zagrało.

Showmax: dlaczego znika?

Oficjalny komunikat, przekazany do mediów, oznajmia:

Pomimo dobrych wyników i popularności serwisu dalszy rozwój Showmax Polska jako jedynej firmy działającej w obszarze wideo poza Afryką nie mieści się w ramach przyjętej strategii (źródło)

W praktyce wiele osób zastanawia się, na ile wycofanie się z Polski Showmax to decyzja strategiczna, a na ile delikatne przyznanie się do porażki. Oliwy do ognia podejrzeń dolewa sama stacja, która nie podawała do wiadomości liczby swoich abonentów.

Zainteresowanie ofertą firmy możemy ocenić pośrednio za pomocą liczby odwiedzin jej serwisu – w październiku 2018 odwiedziło go 1,27 mln polskich internautów, wykonując 12,8 mln odsłon. Na ile ruch został wygenerowany przez bezpłatny miesiąc próbny, na ile przez osoby sprawdzające ofertę a na ile przez samych abonentów – trudno ocenić.

Na pewno spekulacje o przyczynach zniknięcia z Polski będą nam towarzyszyć przez kolejne dni – jeśli macie swoje przemyślenia, piszcie je w komentarzach.

Koniec Showmax: co z użytkownikami?

Showmax kończy działalność 31 stycznia 2019 roku. Na razie oficjalnie nie wiadomo, czy ktoś ma zakusy na przejęcie powstałej po nim niszy – będziemy informować o rozwoju sytuacji na bieżąco.

Abonenci usługi Showmax otrzymali (lub otrzymają w najbliższym czasie) następującą informację:

Szanowny Kliencie, z przykrością zawiadamiamy, że z dniem 31 stycznia 2019 roku działalność Showmax w Polsce zostanie zakończona. 17 grudnia 2018 roku prześlemy informacje na temat tego, jak można korzystać z Showmax do czasu zakończenia działalności.