Prime Video z istotnymi zmianami – co to oznacza dla subskrybentów?

Prime Video podwaja liczbę reklam – co to oznacza dla widzów i reklamodawców, i dlaczego platforma zdecydowała się na taki ruch?

Prime Video znacząco zwiększył czas emisji reklam, który obecnie wynosi od 4 do 6 minut na godzinę. To aż dwukrotnie więcej niż na początku 2024 roku, gdy platforma wprowadzała reklamy i zapowiadała „znacząco lżejsze” doświadczenie reklamowe w porównaniu z konkurencją. Wówczas reklam było zaledwie 2–3,5 minuty na godzinę.

• Co oglądać w Prime Video? Najciekawsze nowe filmy i seriale (czerwiec 2025)

Skąd decyzja Prime Video?

Decyzja o zwiększeniu liczby reklam jest elementem szerszej strategii Amazona, który intensywnie rozwija swój biznes reklamowy w streamingu. Większa ilość powierzchni reklamowej to szansa na obniżenie CPM-ów (kosztów za tysiąc wyświetleń), co może przyciągnąć reklamodawców szukających bardziej efektywnych budżetowo rozwiązań.

Eksperci zwracają uwagę, że Prime Video zaczyna przypominać inne platformy premium. Choć nadal oferuje mniej reklam niż tradycyjna telewizja (gdzie na godzinę przypada nawet 13–16 minut spotów), to zbliża się do poziomu serwisów takich jak Hulu czy Paramount+. Netflix pozostaje liderem pod względem najniższego obciążenia reklamami.

Amazon zapewnia, że priorytetem jest poprawa jakości doświadczenia reklamowego, a nie tylko zwiększanie liczby wyświetlanych spotów. Firma inwestuje w nowoczesne rozwiązania, takie jak Amazon Marketing Cloud, Publisher Cloud i aukcje prywatne, które umożliwiają precyzyjne targetowanie odbiorców i lepsze wykorzystanie danych.

Dla widzów oznacza to konieczność przyzwyczajenia się do większej liczby reklam, a dla reklamodawców – nowe możliwości zakupu przestrzeni reklamowej po potencjalnie korzystniejszych stawkach. Kluczowe będzie jednak monitorowanie wpływu tej zmiany na satysfakcję użytkowników oraz efektywność kampanii.Jeśli wzrost liczby reklam odbije się na jakości odbioru, może to zniechęcić zarówno widzów, jak i inwestorów.

Źródło