Disney szykuje gigantyczną ofensywę. Reklamodawcy zacierają ręce

Disney szykuje szeroką ofensywę wokół przyszłorocznego Super Bowl. Koncern pokaże mecz w ABC, ESPN, Hulu i Disney+.

Disney ma prawa do transmisji Super Bowl LXI, który zostanie rozegrany na stadionie SoFi Stadium w Inglewood w Kalifornii. Koncern planuje pokazać wydarzenie równolegle w ABC, ESPN, Hulu i Disney+. To znacząca zmiana wobec 2006 roku, gdy ABC po raz ostatni transmitowało finał, a Hulu jeszcze nie istniało.

Disney chce wykorzystać nie tylko telewizję i streaming, ale także wydarzenia na żywo oraz doświadczenia dla widzów i reklamodawców. Jak przekazała Ferro w rozmowie z Axios, transmisje live od lat są jednym z filarów strategii wzrostu i współpracy z markami.

Live naprawdę od wielu lat jest fundamentem naszej strategii wzrostu i strategii partnerstw z markami – powiedziała Ferro. Dodała, że w ostatnim roku reklamodawcy szczególnie mocno interesowali się takimi możliwościami.

• Co oglądać w Disney+? Najnowsze premiery filmów i seriali
• Zła wiadomość dla abonentów Disney+ w Europie. Zauważyłeś już różnicę?

Reklamodawcy chcą więcej niż samej transmisji

Według Ferro marki chcą wykorzystać Super Bowl jako wydarzenie wykraczające poza ekran. – Chcą skorzystać z kulturowej rozmowy, naprawdę przenieść ją poza ekran i aktywować na całej swojej platformie oraz na całej naszej platformie, a także wykorzystać ją do napędzania wzrostu i budowania więzi z odbiorcami – powiedziała. – I właśnie na tym skupiamy się w przyszłym roku – dodała.

ESPN planuje stworzyć studio na żywo na molo w Santa Monica. Ma ono pełnić funkcję centrum nadawczego stacji w tygodniu poprzedzającym Super Bowl. Disney może też wykorzystać swoje inne prawa do wydarzeń live, w tym Grammy od przyszłego roku, Oscary do 2028 roku, CMA do 2032 roku oraz prawa ESPN do fazy play-off futbolu akademickiego.

Ferro zwróciła uwagę, że połowę widowni Super Bowl stanowią kobiety, a przyszłoroczny mecz przypadnie jednocześnie w Walentynki i długi weekend. Jej zdaniem to szansa, by marki mogły „pojawić się inaczej i opowiadać historie inaczej”.

Popyt większy niż dostępne miejsca reklamowe

– Zainteresowanie reklamodawców jest jednak większe niż dostępna przestrzeń. – To błogosławieństwo i przekleństwo. Popyt jest znacznie większy niż liczba jednostek dostępnych do sprzedaży – powiedziała Ferro.

Disney liczy, że skala jego portfolio pozwoli dotrzeć do różnych grup odbiorców, także przez Hulu, Disney+ i rynki międzynarodowe. – Zasięg i skala, które mamy, są moim zdaniem jednym z powodów, dla których NFL jest teraz w partnerstwie z ESPN w zupełnie inny sposób – powiedziała Ferro.

Laura Rutledge z ESPN wskazała, że 24-godzinne wydarzenie przekazania Super Bowl zorganizowane wcześniej przed SoFi Stadium było jedynie zapowiedzią przyszłorocznej transmisji i zaangażowania Disneya.

– Na razie tylko drapiemy powierzchnię, ale to jest niezwykle ekscytujące i jestem bardzo dumna z tego, co będziemy nadal przygotowywać dla fanów, aż do tego niesamowitego wielkiego meczu, który jesteśmy zdeterminowani relacjonować na najwyższym poziomie – powiedziała.

Źródło: Axios